如何品评一部宣传片？

有人建议能不能每天分享一条宣传片，大家来品评和学习，这个过程既能拓展大家的阅片量，又能很有效的提高自己创意能力。我觉得这个提议很好，也想在群里进行这样常态化的互动。

那么，问题来了，到底该如何评价一部片子？一部片子来了，如何评价它的好与不好？1000个人有1000种口味。如果大家凭感觉，随意的评一条片，可能意义不大。是否能有一种标准，一个模版？

我的想法是，站在影视行业属性的角度来评价一条片子。在影视宣传片制作行业，我们的产品是作品，我们的作品应该具有什么价值才会被市场需要？

依我这些年的从业经验来看，一部片子应该具备三大价值：商业价值，艺术价值，传播价值。

1，商业价值。

评价一部作品的商业价值，从精准度这个角度来衡量。客户做片目的是什么？想传达什么样的商业信息，这部片对商业信息的传达和解读是否足够精准？越精准，商业价值就越高。总结一句：评价一部片的商业价值，从客户诉求出发，以精准度来衡量。

比如品牌理念片，把品牌理念表达得越好，商业价值就越高

产品片，把产品卖点表现得越好，商业价值就越高

项目招商片，把招商模式讲述得越清楚越生动越有吸引力，商业价值就越高

……

总之，评价的标准是：精准。

2，艺术价值。

艺术价值是单从艺术效果上来衡量，艺术效果可以拆解为下面这些元素：创意（文案、剧本），拍摄，灯光，音乐，剪辑，调色，特效。这7大元素共同构成了整条片的艺术效果。所以，评价一条片的艺术价值，就是看这条片的7大元素分别做到了什么水准，它们的总和就是这条片的艺术价值。

3，传播价值。

酒香也怕巷子深，好的片子，除了本质好，还应该有“社交”属性，这就是传播价值。就像人，有的人，人品很好，能力也很好，但就是不喜欢社交，从来不会成为人群中的焦点。这就是传播价值低。有的人，天生喜感，站在哪儿，就是中心，一说话，就是逗乐全场，到处都传扬着关于他的话题，这就是传播价值高。片子的传播价值也是同一个道理。

衡量片子的传播价值，从营销学和心理学的角度来看，具体体现在这样的一些技法上，比如追热点，借势，创造话题，搞笑，励志，感人……简单粗暴的理解，传播价值的高低与受众想看这条的意愿大小成正比。看到这条片，越愿意看，越愿意转发分享，传播价值就越高。

上面是评价一部影视作品的三个维度。这就是我认为我们评价一部作品的三个标准。OK，接下来，我们怎么评价一部作品呢？

我建议的方法是：阐述+结论

最终，要有一个结论，这个结论很简单，给这部作品的三个维度各打一个分，我建议用"星级"来评分,满分是五颗星。就像滴滴打车一样，你认为特别好，就评个5星。优秀，就4星。很差，就1星，或者不打。

比如，你最后的评价结果是：

商业价值：★★★★★

艺术价值：★★

传播价值：★

这是结果。至于阐述的内容，篇幅可以自己控制（感触多，可以说得多，感触少，可以说得少）。原则是围绕着上面所说的标准来展开，但不见得一定要面面俱到，可以挑自己有感觉的几点来说，建议可以评价特别好的地方，和指出不足的地方。中规中矩的地方可以不说，仅凭感觉给分就行。

比如，评价艺术价值，只是最终给的这个分，是对7大元素的整体感知。但写评价时不一定非得把7大元素每一个都解析一遍。（当然，你愿意，也可以逐一解析）

另外，写阐述的时候，也不定要太刻版，不要一定“商业、艺术、传播”逐个罗列着说。你也可以尝试将内容打散，从你最有感触的地方先说。

以上是我建议的评价一条片的标准。你不妨尝试一下。赏析别人的作品，是提高自己创意水平的一条极有效的方法。